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2020-04-21
游戏直播平台为了主播资源相互挖墙角的现象时有发生

玩游戏是个人的娱乐消费行为吗? 错,玩游戏是当下最热门的时尚社交方式之一。一位游戏人如此感叹近年游戏市场的变化。而让游戏从宅文化向社交化转型的便是当下游戏圈最火的概念直播。数据显示,2015年中国直播市场规模达到11.8亿元,其中游戏直播市场达到1.1亿元,预计2016年中国直播市场规模达到26亿元,其中游戏直播市场达到2.1亿元。

今年上半年,中国的游戏直播平台数量已超100个。爆发式增长的同时,游戏直播市场内容与服务的同质化砸重金抢大牌(聘请明星主播)争夺流量入口,甚至找人代打、观看数据造假等行为也正加剧着产业的泡沫感。

烧钱抢人游戏愈演愈烈

现阶段,国内游戏直播产业仍处于资源争夺战阶段,二八理论盛行,80%的优质资源集中在20%拥有强大资本背景的豪门手中,而这撬动流量的优质资源就是大家口中的明星游戏主播。上海游戏多网络科技股份有限公司高级副总裁任重说。

必威体育网页进入,数据显示,用户平均每天花在游戏直播平台上的时间已经由去年的不到40分钟,上升到今年的90分钟,但是对大多人而言,谁打游戏远远比看游戏本身重要。这就催生了一批以高超游戏技巧获得巨大关注的头部主播,对网络平台而言,拿下多少头部主播基本等同于吃下了多大市场份额,烧钱游戏在所难免。游戏直播平台为了主播资源相互挖墙角的现象时有发生,而这又再次炒高了主播们的身价。斗鱼曾在一个月内从某直播平台连续挖走6名主播,总费用超过6000万元,不过这个数字目前看来已算低位。最新的消息是,虎牙开出1亿元的转会费,挖走了斗鱼的知名游戏主播安德罗妮,美女主播Miss也以3年1亿元的价位,被虎牙签下。

抢人游戏已经威胁到了行业的生态。网络游戏主播的空前高价,让电竞与游戏直播的关系变得越来越复杂。完美世界副总裁顾黎明坦言:国外的电竞战队选手都是通过训练参加赛事,然后获得奖金与赞助,虽然这两年中国职业选手的收入也提高很快,但网络游戏主播身价涨得更厉害,做主播成了不少职业选手的目标。

游戏直播平台需创新内容、升值服务体验

得人气主播者得天下的逻辑究其根本,产生于游戏直播平台高度同质化的内容与服务困境。目前,国内游戏直播平台上呈现的内容大致分为大型赛事直播、个人玩游戏直播、秀场类直播三大类。其中,由于大型赛事有赛季性,主播们便成了撬动玩家关注、维持每日热度的活招牌。然而,对主播资源的过于倚重,也让游戏直播产业陷入创新乏力与造假歧途当中,代打数据造假等乱象频现。

近期一位著名游戏主播找人代打的事件成了折射业内各种关系的多面镜,几经发酵,在游戏直播界掀起轩然大波。今年年初某平台主播曾连续58小时不间断通关,终于在 《英雄联盟》 中打到了当时国服中以个位数计算的王者段位。被全程直播的除了58小时的打游戏过程外,还有主播胜利后激动地给远在东北的母亲打电话并落泪的画面,一时间人气飙升。然而数月之后,另一直播平台的主播连发数条微博举报58小时通关视频实为找人代打,还附上了从画面延迟、装备合成等角度的技术分析。最后前者通过微博承认自己确实找人代打,并爆出平台之间相互挖角、爆料的不堪内幕。

越抢越贵,越贵越要抢的囚徒困境,让一些游戏直播平台不断加剧内耗。

在某著名游戏直播平台上,某主播的直播室显示的观看人数竟超过13亿,造假之剧令业内一片哗然。为了诱导用户花钱为主播赠送虚拟礼物,平台联手主播的经纪公司自买自送,更成了圈内心照不宣的小伎俩。

然而,资本掀起的泡沫总有一天会破,颠覆性的内容创新与服务体验升值才是游戏直播平台获得并沉淀流量的良性方式。任重说:其实,起步较晚的中国游戏直播平台恰恰可以利用当下手游兴起的潮流努力提升移动服务。

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