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2020-04-21
中原是《魔兽世界》游戏最大的商海之一

近日,《魔兽》这部改编自知名网游《魔兽世界》的电影成为热点话题。自6月8日上映以来,该片票房在5天内屡创新高,刷新多项纪录。据统计,《魔兽》上映两天票房达到6亿元,成功超过《速度与激情7》,成为内地影史两日票房报收最高的进口片。上映第3天,影片打破《美人鱼》保持的最快破7亿元和最快破8亿元的纪录。截至6月15日,《魔兽》累计票房已达11.58亿元。

《魔兽》的票房印证了网络游戏改编影视剧的市场潜力,并证明了粉丝经济的强大力量。同时,它也树立起新热点的标杆:优质游戏IP正在接棒网络文学,成为较具商业价值的IP类型。但是,不是任何一个游戏都适合改编成电影,也不是任何一部游戏改编的电影都能获得市场和口碑的成功。与其他种类的IP在变现中面临的问题类似,对游戏IP的影视改编不能仅依靠粉丝经济,内容为王才是成功的根本。

游戏IP备受资本关注

《魔兽》的火爆,一方面得益于日渐成熟的电影市场:2016年第一季度全国电影市场共产出票房144.93亿元,同比2015年的96.63亿元增幅达50%;另一方面,其成功离不开现象级IP的强大号召力。统计显示,中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一,在全球1亿魔兽玩家当中,至少10%来自中国。电影《魔兽》集齐目前资本市场梦寐以求的超级游戏IP+影视文化主题。

《魔兽》电影制片人亚历克斯加特纳和他的团队分析,游戏《魔兽世界》在中国的渗透率比西方国家更高,电影《魔兽》的最大市场也是在中国。通过对中国市场的观察,他们做出了一个新的判断:过去美国影片的创意都是在全球统一配置,但我们认为,要把中国视为独立的市场,进行针对性营销。

随着《魔兽》的大热,各界目光再一次聚焦于游戏改编电影的现象。今年,不少游戏IP改编电影集体发力,除了《魔兽》以外,已上映的《愤怒的小鸟》获得了不错的票房和口碑。

游戏《愤怒的小鸟》曾经风靡一时,但随着时间的推移也逐渐失去了市场占有率,开发此游戏的Rovio公司在2013年至2015年连续3年亏损。对Rovio公司来说,改编电影为其带来了转机。《愤怒的小鸟》在国内上映的首日就斩获近5300万元的票房,且32%的排片量远超《疯狂动物城》首日14.6%的排片量,上映两天票房就突破亿元。Rovio 公司CEO凯蒂莱沃兰塔表示:随着电影《愤怒的小鸟》的上映,作为此次大电影的互动手游《愤怒的小鸟冲冲冲》将把品牌重新带回移动游戏领域。

据了解,目前《水果忍者》、《俄罗斯方块》、《刺客信条》等多个游戏IP都开启了电影计划。另外,游戏界的老牌大厂任天堂日前也宣布正在和几家电影制作公司洽谈,准备提供旗下角色版权并参与制作。

与此同时,国内的影视公司也在瞄准游戏IP进行开发。日前,巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业,加速旗下优质游戏IP的多元化。在6月11日开幕的第19届上海国际电影节上,巨人影业宣布由经典网游改编的电影《征途》进入筹备阶段。

《征途》是巨人网络在2006年推出的大型多人在线互动网游,因其宏大的背景、丰富的设定和创新的玩法,自推出以来就备受玩家喜爱,曾创下210万玩家同时在线的纪录,有国战第一网游之称。《征途》系列游戏推出至今已有10年,累积3亿忠实用户,也成为一代游戏玩家的共同回忆。今年,《征途》再度发力推出手游版,上线后一直稳居苹果畅销榜前三,再次展现出这一经典游戏品牌的强大号召力。

游戏改编电影仍需谨慎

作为一种物美价廉且参与感强的娱乐方式,游戏先天拥有大量的粉丝基础,而将游戏改编成电影,原来的游戏粉丝又很容易转化成观众,所以有人说游戏改编成电影是一门好生意,也是游戏延长寿命的好方法。

把游戏搬上银幕看起来很美,一方面是高票房和版权IP的诱惑,另一方面,很多游戏公司或因为品牌扩张,或因为玩家的呼声太高,也急于将自己的作品搬上银幕。在电影公司看来,经典游戏的金字招牌+铁杆粉丝+其他观众的票房组合很有吸引力,然而,这种美好的愿景往往随着电影上映后的恶评而中止。

游戏产品如何进入电影市场,这是游戏人和电影人公关多年却一直苦恼的课题。《超级马里奥兄弟》、《波斯王子》、《寂静岭》、《街头霸王》和《最终幻想》等均未能冲破影市的关隘。

据不完全统计,美国已有超过30部游戏改编的电影,均是普遍在上映前即获得极高关注度,票房却多不尽人意。包括《愤怒的小鸟》、《极品飞车》、《生化危机》、《最终幻想》等7个游戏巨作在改编为电影后,票房多徘徊在1亿至2亿美元左右,其中《超级马里奥兄弟》、《最终幻想:灵魂深处》及《毁灭战士》票房均未超过1亿美元。即使是横扫国内票房的《魔兽》,其在海外市场的遇冷也显示出了粉丝电影的一大特征:高票房低口碑,甚至有国外娱乐媒体评价其视觉效果华丽,但注定是一部平庸的作品。

中央民族大学影视人类学中心主任朱靖江表示,游戏和电影有很大的区别:游戏是互动的,它需要玩家进行主动操作;但是电影则不同,观众看到的是既定的故事线索。此外,游戏多是数字影像版,很多电影把它改编成真人版,不能保证原来的游戏粉丝能够满意。

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,《魔兽世界》的热映,本质上源于其粉丝电影的特质,而粉丝电影的出现,很大程度上是因为网生代自小的体验。所谓网生代,是指在互联网环境中成长的一代年轻人,这类群体已开始日渐支配和制约电影创作。这些网生代群体在观影过程中并不是以看故事为重点,而是寻找自己在互联网环境下成长的情感价值,是粉丝电影的主要受众。

在尹鸿看来,网生代群体的存在,是导致本次《魔兽》热映的重要原因。《魔兽》粉丝在互联网上通过游戏形成部落,这些部落伴随他们成长,使其深度卷入对部落的情感需求。粉丝电影的价值,主要不在于艺术,而在于其创造了一个具有共同命名的想象共同体。

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